أدخلت تيك توك مجموعة جديدة من الأدوات المتطورة للمعلنين خلال مؤتمرها السنوي، حيث تشمل هذه الأدوات إعلانات مدعومة بالذكاء الاصطناعي وميزات جديدة تعمل على ربط المُبدعين مع العلامات التجارية. تبدو الصورة العامة واضحة، إذ إن محتوى الإعلانات على تيك توك سيتجه نحو تخصيص أكبر وتحديد أدق.
تيك توك يعزز بيانات الإعلانات
ستقدم الشركة تفاصيل دقيقة للعلامات التجارية حول كيفية استخدام جمهورها المستهدف للمنصة، بما في ذلك اقتراحات مُعززة بالذكاء الاصطناعي لعرض الإعلانات. من خلال أداة تُدعى Insight Spotlight، سيتمكن المعلنون من تصنيف المحتوى وفقًا للتركيبة السكانية للمستخدمين وقطاع عملهم، مما يمكنهم من معرفة مقاطع الفيديو التي يتابعها الحساب المستهدف والكلمات الرئيسية المتعلقة بالمحتوى الرائج.
تحسين استهداف الإعلانات
كمثال على ذلك، تقترح أداة الذكاء الاصطناعي علامة تجارية بإنتاج محتوى فيديو يتناول “الصحة الهرمونية” بالنسبة للنساء الناطقات باللغة الإنجليزية، مع إضافة كلمة رئيسية محددة. كذلك، تحلل الميزة الأخرى في Insight Spotlight سجلات مشاهدة المستخدمين لتحديد أنواع المحتوى المتزايدة.
وقد حقق تيك توك شهرة كبيرة بفضل طبيعته العشوائية التي تجعله يتيح لأي شيء أو شخص الانتشار بسرعة. وبالرغم من ذلك، تسعى العلامات التجارية جاهدًا لمواكبة التوجهات الجديدة عبر استخدام الصيغ والأغاني الرائجة، وشراكة مع المؤثرين الذين يتواجدون في قلب الأحداث. توفر الأدوات الجديدة للمعلنين مسارات إضافية لتخصيص محتواهم بما يتناسب مع ما يحدث على المنصة وما يتطلع إليه المستخدمون.
بهذا الشكل، تعتبر أدوات المعلنين بمثابة تحسين محركات البحث (SEO) مخصص لتيك توك، إذ يصبح المحتوى متاحًا لجذب سلوكيات المستخدمين الطبيعية. يتحدث تيك توك منذ عدة سنوات عن كونه منصة بحث، حيث تشير الشركة إلى أن واحدًا من كل أربعة مستخدمين يبدأ البحث عن شيء ما في غضون 30 ثانية من دخول التطبيق.
كما ستتيح الشركة طريقة مُبسطة للعلامات التجارية لجمع محتوى المؤثرين عبر أداة جديدة تُدعى Content Suite، التي تعزز من تجميع محتوى المستخدمين الدقيق الذي يشير إلى علامة تجارية معينة. وبهذه الطريقة، يتمكن المعلن من تصفح الفيديوهات وطلب الإذن لاستخدامها في إعلاناته، كل ذلك في مكان واحد، بدلاً من الاضطرار للبحث عن الفيديوهات والتفاوض على الأذونات من خلال قنوات جانبية، مما يؤمن سلاسة أكبر في العملية.
تعليقات